هل تساءلت يومًا لماذا عندما تسمع عبارة “Just Do It” أو تفعل ذلك ، فإن أول ما يتبادر إلى ذهنك هو ماركة Nike ؟! يعتبر هذا الشعار الذي تستخدمه شركة Nike من أشهر الشعارات التجارية في عالم التسويق ، وهو مألوف لدى كل جمهور هذه الماركة حول العالم.
أصبحت هذه الشركة واحدة من أنجح الشركات من خلال تطبيق خدعتها التسويقية الخاصة في مجال الرياضة إلى جانب الأفكار الجديدة والابتكارات الإبداعية. لم تتوقف شركة Nike أبدًا عن الحركة ولم تتباطأ حتى في عالم التسويق.
في هذا القسم ، نريد أن نشارككم 5 دروس من الحيل التسويقية التي تستخدمها هذه الشركة. لذا انضم إلينا لوضع رؤية أكثر دقة لنجاح التسويق.
1. أهم خدعة نايكي التسويقية: لا تبتعد عن وسائل التواصل الاجتماعي!
من المثير للاهتمام معرفة أن هذه الشركة الكبيرة ، على الرغم من حقيقة أن لديها مئات الملايين من الجمهور في جميع أنحاء العالم ، لا تزال موجودة على وسائل التواصل الاجتماعي ولديها برامج مختلفة لها.
تلهم صفحة Nike’s Instagram التي تضم 170 مليون متابع وصفحة الشركة على Twitter التي تضم أكثر من 8.5 مليون متابع العديد من المستهلكين. تمكنت Nike من زيادة جمهورها من خلال تصميم وإنتاج منشورات ممتعة ومثيرة للاهتمام.
من المثير للاهتمام معرفة أنه في جميع الشبكات الاجتماعية ، يمكن للمستخدمين استخدام علامة Nike لجعل أصواتهم مسموعة حول هذه العلامة التجارية. هذه الشركة حساسة لشكاوى وشكاوى جمهورها وتستجيب لها في أسرع وقت ممكن.
بالإضافة إلى امتلاك حساب مستخدم عام ورئيسي ، أنشأت هذه الشركة أيضًا حسابات مستخدمين أصغر مثل nikewomen و nikegolf و nikefootball لإنتاج محتوى لجمهورها المحدد.
2. خدعة نايكي التسويقية الثانية: تحلى بالقلب بقدر ما تستطيع!
تتمثل إحدى الميزات الفريدة لمنتجات هذه الشركة في أنه يمكن لأي مجموعة من الأشخاص استخدام منتجاتهم. في الواقع ، تفكر Nike لأصغر مجموعة من جمهورها وتزودهم بمنتجات خاصة بهم.
حددت Nike مهمتها على النحو التالي: “الريادة في تطوير تصميم المنتجات لجماهير متنوعة.”
أحد أحدث منتجات هذه الشركة هو حذاء Nike GO FlyEase الرياضي. تم تصميم هذا الحذاء بطريقة لا تحتاج إلى استخدام يدك لارتدائه. هل يمكنك تخمين أي مجموعة من الجمهور صُمم هذا الحذاء ؟! للآباء والأمهات الذين لديهم أطفال صغار وعليهم حمل أطفالهم بين ذراعيهم طوال الوقت.
لا تنتهي خدعة نايكي التسويقية عند هذا الحد. من خلال تصميم المسابقات والإعلانات والمنشورات الإبداعية على الشبكات الاجتماعية ، تُظهر هذه الشركة أنها تفكر في مجموعة أكبر من جمهورها العادي والعادي.
3. نصيحة من Nike: تعاون مع مشاهير!
بغض النظر عن المكان الذي تبدأ فيه عملك على الإنترنت أو فعليًا ، فهناك مشاهير هناك. التسويق المؤثر هو الاسم الذي يستخدمه العديد من المحترفين لتعاون العلامات التجارية مع المؤثرين أو المشاهير في أي شركة.
دخلت Nike في شراكة مع رياضيين مشهورين مثل مايكل جوردان وماريا شارابوفا ومؤثرين مثل كاني ويست وترافيس سكوت للحصول على أسمائهم في جميع أنحاء العالم.
أطلقت Kanye West خط أحذية يسمى Nike Air Yeezy في عام 2009 بالتعاون مع Nike. كان هذا أول تعاون لشركة Nike مع شخص غير رياضي. ومن المثير للاهتمام أن هذه الأحذية سرعان ما أصبحت شائعة وتم الترويج لها من قبل مشاهير آخرين مثل Jay Z.
كان لدى مايكل جوردان أيضًا مجموعة أحذية خاصة به تسمى Nike Air Jordan ، والتي كانت واحدة من أشهر الصفقات التجارية في عالم التسويق.
خدعة التسويق من Nike ليست فقط للرياضيين ، ولكن بالتعاون مع المؤثرين ، تمكنت من تحويل علامتها التجارية إلى منتج استهلاكي لجميع أنواع الأشخاص.
4. نايك تستهدف الرياضيين بدلاً من المنتجات!
في عالم اليوم ، تكمل المنتجات لا يحبها أي جمهور. لقد أدركت شركة Nike هذا ، وإذا نظرت إلى منشورات Instagram الخاصة بهم ، فسترى أنهم نادراً ما يتحدثون عن منتجاتهم.
ينصب تركيز هذه الشركة على الرياضيين ، أي جمهورهم الرئيسي المستهدف. هذه العلامة التجارية تحكي قصتها بمساعدة الرياضيين. تعتبر منتجات Nike المستخدمة في مقاطع الفيديو والصور من قبل الرياضيين أفضل شكل من أشكال الإعلانات الخيالية.
ترتبط هذه المنتجات بالقصة الدرامية للرياضي في سرد للرياضي ، وهكذا يمسكون بأوتار قلوب الجمهور في قبضة يدهم!
5. لتحقيق النجاح ، لا ينبغي لأحد أن ينسى “الاستدامة”.
حيلة تسويقية أخرى تستخدمها Nike هي الاستدامة. في عام 2009 ، أطلقت الشركة “تحالف الملابس المستدامة” أو SAC للعب دور أكبر في الحد من الآثار الضارة على البيئة من خلال العمل مع البائعين والموردين.
بمرور الوقت ، أصبح الاستنتاج النهائي واضحًا: التنمية المستدامة هي مفتاح النجاح!
يقدر الجمهور الاستدامة البيئية ويفضلون اختيار العلامات التجارية التي تنتج منتجات تحتوي على كميات أقل من المياه والسموم الكيميائية.
تعلم استراتيجيات التسويق من أكبر العلامات التجارية في العالم!
ترتبط إستراتيجية التسويق ارتباطًا مباشرًا بموقف العمل وتلعب دورًا رئيسيًا في نجاح أو فشل العلامة التجارية. يمكن أن يؤدي استخدام استراتيجية تسويق ناجحة إلى جعل الأعمال التجارية والمنزل أكبر وأكبر. من ناحية أخرى ، فإن استراتيجية التسويق غير الفعالة لن تؤدي إلا إلى خنقك بالديون الكبيرة وإبعاد العملاء عنك.
لكي تنجح في الترويج لعملك ، اتبع استراتيجيات التسويق للشركات الكبرى مثل Nike. لطالما كانت جهود التسويق لهذه الشركة مبتكرة وجديدة وفعالة ، وما عليك سوى القيام بذلك أو “فقط افعلها” من أجل نجاح عملك!
المصدر:
https://www.entrepreneur.com
